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在4K、8K、OLED、蓝光、芯片、A秒速飞艇下注I等高
浏览: 发布日期:2019-04-25

  当互联网电视阵营整体市场份额大幅度衰退之时,以创维为首的国产彩电品牌可谓“愈老弥坚”。

  2019年4月8日-18日是创维打造的“408全球电视节”,旨在刺激消费者的换机热情。在4月8日当天,创维电视首战告捷,在电商全网渠道销售额突破2亿元,在线亿元,彰显其作为彩电行业“老炮儿”的超强战斗力。

  而根据奥维云网(AVC)线周彩电市场线%)。在创维“408全球电视节”促销季中,创维力压海信、小米等竞品,勇夺魁首,大获全胜。

  电视行业的头部品牌创维已经形成,以“408”5亿销售额PK掉小米“409”,凸显“老炮战斗力”

  近年来,中国家电制造业加快转型升级步伐,目前已经出现行业分水岭,国货头部品牌阵营已经形成。在空调行业的龙头格力、冰箱行业的霸主海尔之后,创维凭借整体销量第一、销售额第一、OLED电视份额第一等业绩,已经在电视行业成为头部品牌。

  今年以来,作为彩电业头部品牌的创维联合渠道开展多次促销,在压力中获得突破。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年1-14周创维线上、线下市场规模均同比增长,其中创维线上市场零售量规模同比增长27.1%,行业整体增长16.3%;创维线下市场零售量规模同比增长7.4%,行业整体下降8.2%,创维销售业绩表现明显领先于彩电行业平均水平。

  在“408全球电视节”启动的首日(4月8日),创维电视当天在电商全网渠道销售额突破2亿元,线亿元,其中,超薄系列电视Q40、国内首台屏幕发声的OLED电视W80、机身可达到 4.7mm 之薄的超薄机身全面屏S9A和S8A两款电视等高端产品的热销带动了销售均价同比明显提升,将彩电行业竞争从“价格战”带动到“价值战”。在“408全球电视节”期间,消费者均可在各大销售门店互动参与“全球钜惠,寻找VIP用户”“全球拼购,人越多越优惠”“全球分享,扫码送大礼”以及“全球试享,寻找尊贵体验官”等活动,创维电视以最实惠的价格回馈新老用户。

  在4月9日“2019米粉节”,小米电视单日总销售额突破3.6亿元,这与创维电视在4月8日的5亿元销售额相比尚有差距。创维电视的“408”销售业绩成功PK掉小米电视“409”,凸显强大的“老炮战斗力”。

  2019年,创维在品牌、研发、制造等领域将启动全面转型,包括成立品牌战略部、进行品牌升级,以用户为中心进行研发、发展产品差异化,以及全面进军智能制造,以实现降本增效,全面提升产品竞争力。2019年全面屏电视、OLED电视、人工智能电视将作为重点产品助力创维抢占市场份额。

  中国彩电市场在2017、2018年已经连跌两年。步入2019年之后,彩电市场整体仍然萎靡不振。奥维云网(AVC)数据显示,2019年前两个月,彩电市场零售量总体下降0.5%。

  不过,彩电品牌中也有逆市增长的,创维则是其中的典型代表。根据奥维云网(AVC)数据,在整体行业走低的情况下,创维电视在2019年前两个月的零售量仍保持增长势头,同比增长11.3%,零售量占有率达15.8%,力压国内外主要品牌,稳居第一;2019年3月份,创维电视零售量仍然稳居中国市场第一。

  在高端电视领域,创维凭借OLED电视获得明显竞争优势,创维在中国OLED电视市场的占有率一直高居首位。

  笔者认为,创维电视之所以能够在不景气的彩电市场大环境中逆市强劲增长,成为“老炮儿”中的领头羊,主要在于以下4方面的原因。

  第一,创维电视近年来重视产品创新、技术研发,将企业的经营策略从“营销驱动”转型为“技术驱动”导向。创维通过自主研发智能芯片,大幅提升画质清晰度和色彩表现力,智能芯片大幅提升语音交互功能。创维搭建强大的语音搜索平台,全新的Trens Ai系统能够听清、听懂、满足三大表现满足用户需求,使人机交互体验功能更加自如、亲切,并推出全新AI(人工智能)电视系列,语音功能形成差异化竞争优势,开拓AI电视新格局。在4K、8K、OLED、蓝光、芯片、AI等高端技术领域积极自主创新,创维已经成功转型升级为一个以科技驱动创新的科技企业。

  第二,深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁、深圳市酷开网络科技有限公司CEO王志国作为创维电视的80后掌门人,是典型的技术出身的领导人,对研发的投入非常执着。王志国毕业于德国德累斯顿工业大学计算机工程系,获硕士学位,是一名杰出的工程师,这位“IT男”在2018年11月公布了创维彩电业务新战略——“硬件+软件+内容+交互”。在彩电行业的画质提升上,三星、索尼等外资品牌有自主研发的画质芯片作支撑,而国产品牌在芯片领域一直是举步维艰,创维作为国产彩电的领导者,一直想要改变这种尴尬局面,在王志国全力支持下,坚持自主研发出属于中国人的芯片,促使创维先后推出AI画质芯片“蜂鸟”和“变色龙”AI独立画质芯片,能够精准地提升图像画质,还原极具临场感的高品质影像,打破了国外品牌长期的画质技术垄断局面。

  第三,创维在彩电行业率先摆脱价格战泥淖,推动品牌向高端转型。创维在中国大陆行业内首家实现OLED电视量产,至今已经研发并量产10多款OLED电视机,在OLED电视市场占据主导地位,成功塑造出创维电视的高端品牌形象。2019年3月27日,创维电视在2019春季发布会上对外发布了全球首个大屏AIoT生态——创维Swaiot?、以及第一款大屏AIoT生态中心Swaiot? CENTER—创维Q80系列电视,完整建立了大屏AIoT生态系统,引领电视行业步入崭新的时代,重新定义智能家居。根据奥维云网(AVC)线周彩电市场线(液晶电视)位列第一名,创维55S8A(OLED电视)位列第二名,其中,创维的OLED电视首次进入彩电市场畅销机型排名第二,这证明创维作为高端OLED电视品牌的形象深受消费者认可。在硬件、软件、内容、系统的共同赋能下,创维开启了彩电市场高端化的大门,为行业转型升级开辟新赛道。

  第四,面对彩电行业的一些新进入者,创维从不固步自封,而是积极进取,在内部大刀阔斧改革,推出经销商合伙人制度、承包责任制等,敢于革自己的命。创维让经销商正式成为酷开合伙人,这表示创维与经销商结成牢固的价值共同体,创维还计划在2019-2020年拿出酷开10%的增发股份分给经销商。今年春节之后,创维电视启动“改革开放”,致力于打造创新、成本、品质、效率四维核心竞争力,其中,销售制度将是创维“改革开放”的重中之重,创维的内销将全面转向承包制,创维在全国34个分公司、85个地市全面推动承包制。此外创维于全球范围内积极推进高端品牌生态圈,与全球各行业的高端品牌互助共赢,共享技术、工厂、供应链、内容资源,让创维的高端产品得到世界认可,共同维护全球消费者对高品质产品的追求。

  创维正在用创新的技术和商业模式推动彩电产品加快向高端化、智能化和多功能化等方向发展,为彩电市场注入新鲜动力,并重塑彩电行业。

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